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販促・マーケティング関連 | 非広告手法で業績を劇的に変化できる事例を集めました。 - Part 2

販促・マーケティング関連

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売り上げ増のためにメーカーは何ができるか?O2Oの出口は自店舗のみではない

【連載】O2Oマーケティングに挑む:(前編)リアル店舗がないメーカーはO2Oにどう挑む?――サッポロビールの顧客育成戦略   ITmedia マーケティング

リアル店舗がないメーカーはO2Oにどう挑む?サッポロビールの顧客育成戦略

http://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/1312/12/news005.html

【連載】O2Oマーケティングに挑む:(前編)リアル店舗がないメーカーはO2Oにどう挑む?――サッポロビールの顧客育成戦略   ITmedia マーケティング

特に「自店舗」を持たないメーカーは、

「O2O(オンライン・トゥ・オフライン)」の場面でどうすべきか。

その一つの答えがこの対談と言えるでしょう。

 

オンラインでのコミュニケーションから

飲食店や小売店への送客へと

循環させ、顧客を育成していくことが肝要です。

 

オンラインでのユーザーの育成と、

オフライン・実店舗へのユーザーの送客を意図した

コミュニケーションをとることが考えられます。

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○○の音に反応して走る、止まる!子供の夢プラレールは進化していた

プラレールが超進化!笛でスマホでコントロールする時代   週アスPLUS

プラレールという電車のおもちゃで

遊んだ記憶のある人は多いでしょう。

 

プラレールが超進化!笛でスマホでコントロールする時代

http://weekly.ascii.jp/elem/000/000/332/332096/

プラレールが超進化!笛でスマホでコントロールする時代   週アスPLUS

 

 

そのプラレールが近年進化を遂げているようです。

 

付属の笛を吹く音やスマートフォンアプリに反応し

走る、止まる、加速するといった操作をすることができます。

 

電車と親和性のある笛というアイテム、

そして近年急速に普及したスマホを活用して

操作性を進化させたというチャレンジングな姿勢は

参考になるところがあります。

 

また、子供向けのおもちゃでありながら

購入決定権を持つ親世代も楽しめる、

所有欲を刺激されるラインナップ展開も興味深いです。

(その姿勢はタカラトミー社のリリースなどからも見て取れます。

興味の湧いた方はご参照ください。

http://www.takaratomy.co.jp/product_release/ )

 

適用例としては、

商品ごとに親和性のあるアイテムを取り入れられないか

工夫をする姿勢を持つことなどが挙げられます。

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家の中でできることに裾野を広げる。IKEAが提案する新しい家具の在り方

この春、イケアが家中をワイヤレス充電器に   ギズモード・ジャパン

輸入家具で有名なIKEAから、

「充電できる家具」が発信されています。しかもワイヤレスで、です。

 

この春、イケアが家中をワイヤレス充電器に

http://www.gizmodo.jp/2015/04/post_16965.html

この春、イケアが家中をワイヤレス充電器に   ギズモード・ジャパン

 

IKEAの施策の面白いところは、

家具を売るだけ、家電を売るだけではなく、

既存の家具を充電器化するモジュールをも作ることで

囲い込みへの意気込み、

充電家具の先陣を切る覚悟が見てとれます。

 

何か新しいものをローンチする際、

ただ自社製品のみをUPDATEするのではなく

他社の製品にも影響し、囲い込みに繋げられるような

ローンチをするなどが考えられるでしょう。

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分かりやすいから参加したくなる!SNS巻き込み型キャンペーンのポイント

Schweppes シュウェップス

コカ・コーラ「“シュウェップスMINIを探せ”キャンペーン」シュウェップスMINIを撮影またはRT、FacebookページにコメントでMINIが当たる!

http://c.cocacola.co.jp/schweppes/

Schweppes シュウェップス

 

今回ご紹介するのは、日本コカ・コーラ株式会社の

シュウェップスのキャンペーンです。

街中を走るシュウェップスMINIを見つけたら撮影し、

TwitterやFacebookへ投稿をするという

良くあると言えば良くあるパターンのキャンペーンです。

 

特筆すべきは、そのサイトの分かりやすさ敷居の低さ。

 

TwitterやFacebookなどのSNSのガイドラインに反しないよう、

メディアごとに参加方法を変えているのですが、それが分かりやすく表現されています。

 

 

ユーザー層は、よく「しっかりと見ない・読まない」などと言われます。

そんなユーザー層を動かすには、

まず敷居が低く、分かりやすい参加方法を提示すること。

 

シュウェップスのサイトでは、図を用いて分かりやすく

参加方法を解説しています。

図やイラスト、数字で分かりやすくすることで、

「参加しようと思ったけれど面倒くさそうだからやめた」

というような機会損失を防ぎます。

 

キャンペーンなどを行う際には、

ユーザー巻き込みに注力し、分かりやすく、参加者が動きやすくする

ヒントとなるでしょう。

 

 

 

 

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手軽にプレゼント。LINEからギフトが贈れるサービスが開始。

LINEからスタバのギフト券を友だちに贈れる!「LINE ギフト」本格始動   週アスPLUS

LINEからスタバのギフト券を友達に贈れる!「LINEギフト」本格始動

http://weekly.ascii.jp/elem/000/000/322/322046/

LINEからスタバのギフト券を友だちに贈れる!「LINE ギフト」本格始動   週アスPLUS

 

オンラインギフトの市場が少し前から活況です。

 

 

プレゼントは、スターバックスのギフトチケットや、

ファミリーマートの挽きたてコーヒー『FAMIMA CAFE』、

ローソンのウチカフェプレミアムロールケーキ・ブレンドコーヒー・からあげクン

などデジタクーポンのほかにも、

ボディケア用品やベビー用品、アルコール類、フラワーブーケなど

慶弔事に相応しいギフトも揃っています。

 

オンラインギフトは、ギフトとして手軽で便利であるだけでなく、

企業側にとっては集客にも利用できるツールです。

 

活用例としては、

来店したお客さまへ限定品プレゼントなどを

オンラインギフトを活用することで、

話題作りにもつながるでしょう。

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