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販促・マーケティング関連 | 非広告手法で業績を劇的に変化できる事例を集めました。 - Part 3

販促・マーケティング関連

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Instagram(インスタグラム)を活用しSNS上での話題創出

企業イベントを話題化:博報堂DYインターソリューションズ、Instagramを活用したマーケティングサービス「Pram」を提供開始   ITmedia マーケティング

インスタグラムを活用する方法は以前にもご紹介しましたが、

今回はSNS上でのコメントや写真を再集積させて

WEB記事とする手法です。

 

博報堂DYインターソリューションズ、Instagramを活用したマーケティングサービス「Pram」を提供開始

http://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/1503/25/news098.html

企業イベントを話題化:博報堂DYインターソリューションズ、Instagramを活用したマーケティングサービス「Pram」を提供開始   ITmedia マーケティング

記事の中では博報堂のサービスを紹介していますが、

個人がSNSでコメントを発表するものを再集積する手法は

有効です。

(個人の発言を引用する際には取り扱いに注意が必要です。)

 

活用例としては、

イベントなどの参加者にSNS上での発言を促し、

キャンペーンを行いPR記事にまとめるなどが考えられます。

 

 

 

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「チラシ」をコンテンツとして魅せる。美術館のチケットも買えるチラシミュージアム

全国400カ所の美術館のチラシを収録。チケット予約もできるアプリ | ライフハッカー[日本版]

芸術系のアプリは、以前から人気がありました。

世界の有名美術館をアプリの中で堪能できる「世界美術館」シリーズなどが

その中心です。

 

全国400か所の美術館のチラシを収録。チケット予約もできるアプリ

http://www.lifehacker.jp/2015/03/150327chirashi_museum.html

全国400カ所の美術館のチラシを収録。チケット予約もできるアプリ | ライフハッカー[日本版]

今回ご紹介するアプリは、

美術館のチラシを裏表じっくり見ることができ、

また、チケット購入もできることから美術館への集客導線にもなっています。

 

チラシは、本来無料です。

しかし、美術展の内容の説明や集客に一役買うアイテムであり、

立派にコンテンツとして成立しています。

 

活用例としては、

今までに出した販促カタログなどを

集めて見られるようにするなどが挙げられます。

無料で配布しているアイテムも、

立派なコンテンツではないか?という目で

見直し、見せ方を工夫してみることが肝要です。

 

参考:iPadアプリでアートを楽しむ

http://www.museum-cafe.com/special/4700.html

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予算ほぼゼロでもメディアを多数呼び込む。攻める広報とは

無名企業の発表会に記者60名+WBSやガイアの夜明けを呼んだ「攻める広報」のマインドとは   広報インタビュー   Web担当者Forum

広報の仕事とは何でしょうか。

よく「広く報せる」と書いて広報だ、などという意見がありますが、

広く浅く報せても広報とは言えません。

 

それでは、どのような報せ方をすれば、

広報の役目を達成することができるのでしょうか。

 

無名企業の発表会に記者60名+WBSやガイアの夜明けを呼んだ「攻める広報」のマインドとは

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/11/19331

無名企業の発表会に記者60名+WBSやガイアの夜明けを呼んだ「攻める広報」のマインドとは   広報インタビュー   Web担当者Forum

 

今回の記事では、ある広報担当者が紹介されています。

メディアごとの視点を分析し、

各メディアにとって「扱いやすいネタ」になるには

どうしたらよいか。

それを徹底的に考慮し、提示していく攻めの広報が必要になります。

 

活用例としては、

プレスリリースを出すたびにどのようなメディアに載り得るか、

どのような切り口で打ち出せば扱いやすいかを

徹底的に追及し提示することが考えられます。

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価格競争に巻き込まれない、値段が高くても選ばれるようになるには

まずは「高く売る」意識を社内に植え付ける:日経ビジネスオンライン

市場が成熟してくると、

安く売れるかどうか、同じ値段でも良い機能がつけられるかどうかなど、

スペック競争になってしまいます。

 

しかし、スペック競争に乗ってしまっては自社の勝ちパターンを作れません。

 

まずは「高く売る」意識を社内に植え付ける

~2倍の価格で売るには、何をしなければいけないのか~

http://business.nikkeibp.co.jp/article/skillup/20150310/278494/

 

まずは「高く売る」意識を社内に植え付ける:日経ビジネスオンライン

 

今回ご紹介する記事には、

値段が高くても選ばれる会社になる為に

何が必要なのかが記されています。

付加価値やストーリー、世界観ごと購入したいと思わせる

提供の仕方が肝になります。

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ストーリーにすればより分かりやすく伝わる。下着の「シンデレラ」ストーリー

シンデレラのフィット感を売る下着メーカー 「あなただけに合う」をどう伝えるか|マーケットが見える!人のココロをつかむセオリー|ダイヤモンド・オンライン

新しい試みやコンセプトを、

すでに良く知られている事柄と同列に並べたり

一括りにすることで分かりやすく伝えるという手法で、

より伝わりやすくする試みを、下着メーカーのワコールが行っています。

 

シンデレラのフィット感を売る下着メーカー

http://diamond.jp/articles/-/68225

シンデレラのフィット感を売る下着メーカー 「あなただけに合う」をどう伝えるか|マーケットが見える!人のココロをつかむセオリー|ダイヤモンド・オンライン

 

シンデレラは、ガラスの靴がぴったり合うことで

王子様に見つけてもらうことができました。

そのストーリーに絡めて、

「自分の体に合った下着を身につける大切さ」を

打ち出しています。

 

活用例としては、

童話や昔話など皆が知っているストーリーを想起させるなどが考えられます。

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